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万季飞简历互联网手机惨烈洗牌,如何从百花齐放一步步走进冬天?

2017年09月29日 15:42来源:《海北网》手机版

互联网手机惨烈洗牌,如何从百花齐放一步步走进冬天?

“以前天大的事老板顶着,现在谁给你顶?20年前我加入OPPO时候,CEO陈明永跟我说过,做老板,如果公司做垮了,只有一条路——跳楼。”

今年6月正式发布一加5旗舰手机之前,一加手机创始人刘作虎向腾讯科技说起。从OPPO高管位置上离开创办一加手机品牌,2014年至今,刘作虎已经算是智能手机行业一位老人,一加5是刘作虎推出的第五部手机,面对的仍然是不确实未来。

创业至今四年来,智能手机行业正一日比一日变得逼仄,一方面,小的创业型手机公司大可乐、iuni等销声匿迹,锤子手机创办人罗永浩四处奔跑,找投资为公司续命,360手机正裹足不前,魅族手机去年陷入机海战术正深度调整,大公司创办的公司,联想的ZUK已经死去,乐视手机水深火热;另一方面,华为、苹果、OPPO、vivo和小米等等手机公司,已有走向寡头趋势。

现实很残酷,“以往大的供应商支持小的互联网创业型手机公司,是因为害怕错过下一个小米。”刘作虎分析,现在不同了,大供应商更愿意说,等你(创业公司)做大了再来。

2014年一个手机品牌的生存规模门槛是年销售100万台,2015年大概500万台,2017年门槛更高了,360副总裁李开新称,一个品牌要安全地活下来,年出货量级要在1000万台以上。

压力无处不在,刘作虎变得更加敏感。今年面临什么样的未来,只能“尽人事,听天命”。

今年7月,小米手机宣布今年第二季度出货量,业绩再创新高,达2316万台,环比增长70%。在历经过去两年不断下滑跌之后,小米触底反弹,给互联网手机保留了一份尊严。但随着行业集中度提高,留给更多中小手机公司的机会还有多少?

惨烈价格战的恶果

2017年已经过半,各大手机公司都交出了半年成绩单,华为、OPPO、vivo,以及小米都保持了不同程度增长,而另外一些中小品牌则没有那么幸运,尤其历经2016年洗牌,乐视手机休克、魅族手机自乱阵脚和酷派手机陷入沉寂之后,外加一部分中小品牌成长乏力,空出来的市场份额流向大品牌。结果,市场智能手机行业经过四五年争战,出现冰火两重天现象,市场寡头格局已然形成。

两年之前,手机市场似乎仍然充满诸种可能,唱摇滚的、做英语教师的、做视频网站的,都可以进来发布手机,拿到网上出售。最疯狂的时候是手机根据成本定价,比如乐视发布的1S手机。

“2015年下半年整个行业被打得乱七八糟的,1200元手机都能带指纹”,刘作虎回忆那段时间的慌乱仍然颇为感慨。乐视坚持的低价策略,源自小米的性价比,搅动了业内市场神经。一直“不将就”的刘作虎,不得不跟进,推出了旗舰机之外的一加X,试水中低端市场,最终呛了几口水。一加X项目赔进去几千万元,导致2015年成为一加历史上经营最不济的一年。

一加X不是个案,低端机、千元机纷涌而出,红米和魅蓝不断比拼价格。这场乱战在乐视于2016年11月爆出资金链问题之前,已经给所有参与的手机公司造成内伤,口碑变坏,利润下降。

2017年,随着乐视手机低价玩法逐渐因资金难以为续,搅局者出局后,手机行业迅速迎来更高的集中度。

GFK分析师金瑞兆提供的数据显示,2014年1月至2017年3月这段时间里,TOP10品牌的市场份额由72%上涨至85%,增长13%;TOP3品牌市场份额(华为、OPPO和vivo),由35%上涨至53%,上涨幅度大至18%。

IDC的数据同样显示集中度在提升,2015年,华为市场份额是14.6%,2016年提升至16.4%,vivo的市场份额同期从8.2%,上涨至14.8%,OPPO由8.2%涨至16.8%。

2017年上半年以来,TOP3进一步增长,集中度仍然在提升。首先是华为,7月底,按业务划分,华为消费者业务 BG 上半年收入首次迈过千亿关口,达到1054亿,同比增长36.2%,智能手机发货量 7301 万台,同比增 20.6%。2016年上半年,华为手机出货量6056万部,同比增长25%;销售收入774亿元,同比增长41%。数据显示华为增速在下降,但是体量变大之后,如此增速已经很难让人联想到年初华为主流机型P10的“存储门”事件影响。

Counterpoint等第三方机构公布的全球智能手机市场一季度数据,OPPO在2017年一季度继续保持高速增长,在全球排名前10位的智能手机厂商中,OPPO的出货量增长率排名第一,增长高达81%,R9s手机是主要产品。第二季度,新品OPPO R11在6月16日首销,OPPO宣称,开售仅40分钟线上销量就超过R9s首销全天。

值得一提的是小米重拾涨势,保留了挤入手机寡头阵营的机会。2017年二季度,小米出货量达2316万台,环比增长70%。相比2015年二季度的1710万台最高点,甚至多出606万台。过去的2016年,小米低迷至极,全年出货量仅4150万部,同比下滑36%。

从2015年7月小米内部开始踩刹车,到2017年7月,小米用两年时间恢复了健康。小米创始人雷军多次公开表示“小米正在补课”,加码国际化、布局线下店、开发芯片、发布Mix手机等等。

小米副总裁黎万强告诉腾讯科技,这个成绩来自于小米埋头补课两年的厚积薄发,和市场竞争升级及更有序的一个结果。他同时认为小米的出货量强劲增长的一个因素是2017年国产手机在涨价声中获得了回归。

始于2016年年中的上游供应链方面的供给不足,尤其是DRAM和Flash的需求总量一直在增长,同时全球性大数据中心成规模地投入,加剧了存储件需求缺口。

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